如何打造企业专题片等超级软文

　　软文是企业广告形式的一种，即把品牌所要传播的内容，以新闻报道或者说明文、分析性文章等方式表达出来。近些年来，软文已经经历了几个重要的发展阶段：新闻报道、节目访谈、深度文章、经典案例、资料性专题。

　　软文的延伸形式，还有财经图书、广播和电视访谈节目以及视频专题片。而财经图书和视频专题片可以看作是“超级软文”，已经突破了传统 软文浓厚的宣传色彩，在一定程度上变成了目标受众的学习和培训材料。
　　财经图书类超级软文，比较成功的就有《麦肯锡方法》、《海底捞你学不会》、《X光下看腾讯》、《马云内部讲话》、《蒙牛内蒙》等。市场上为企业做传的图书，实际上也非常多，但很多偏离了 “工具性”、“资料性”和“启发性”价值，自吹自擂，宣传色彩过大，销售情况并不理想， 未能变成受众的一种主动需求。
　　企业专题片类超级软文，不同于企业宣传片，在制作方式上多采用纪实、访谈、深度等方式，而且专题比较聚焦，有时候还会分集，并形成系 列。目前一些顶级跨国公司，已经按照这种方式来录制专题片与记录片，多用做经销商和员工的培训，以及内部经验分享。
　　展望未来，以经典案例深度解析为导向的企业专题片，将会在市场上逐渐多起来。其模式可以是针对单一企业专门录制，也可以是就某个主题，将某类企业放在一起。目前国内巳露雏形的就有《北大经典实战案例——万科篇》和《北大经典实战案例华润篇》。